当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌战略-->详细内容 预见粉丝经济的崩塌，知己与认同才是未来 作者：吕培栋 日期：2014-10-10 字体：[大] [中] [小]

    自从几年前苹果开启了中国市场的大门，山寨老乔苹果模式的雷军也用小米在中国这个大锅里炒起了看似香喷喷的米粉，从此粉丝经济学泛滥江湖，到处争相模仿，譬如老罗的锤子，虽然在营销自己的手机时不忘对雷军的吐槽，但他自身又何尝不是粉丝经济的粉丝，打着工匠的口号，卖的不是科技，是“情怀“。
     粉丝经济散发人格魅力的同时，更是一场投注创始人故事的赌博
     无论是苹果、小米还是锤子，都是通过创始人的故事，塑造一个人的科技明星偶像的形象，并在手机产
品的背后，聚焦在品牌创业人的故事，将产品包装成具有强烈个性并以此划分消费人群，从而聚集一批所谓同道中人的“铁杆粉“。
     不得不承认，苹果重新定义了智能时代，小米也将过国产手机推向了顶峰，而老罗更是把营销的力量发挥到极限，但这种建立在偶像与崇拜，品牌与消费者不再同一水平线上的粉丝经济真的是牢不可破吗？
     我看不是。
     科技再发达，产品再优质，品牌再有魅力，终究使用的是人。诺基亚的文化说的很好：科技以人为本，虽然在某种程度上没有达到这种高度，但毕竟最贴切了人性。
     明星偶像的“高大上，“粉丝们瞻仰久了，不会得颈椎病么？
     像苹果，乔布斯说过手机的最佳尺寸是3.5，而当这位创始人去把手机带给耶稣后，苹果也真正缺了一大口，慢慢地开始离经叛道，以iphone6为例，尺寸高达4.7以及5.5，你可以说它是一种突破，进入了大屏幕行列，但问题也相应而来，容易变形、系统不稳定、相对于5代并没有革命性突破……但我看来，这是对乔布斯苦苦建立起来的品牌文化的否定，乔布斯所建立的苹果，只有专注自己，从不过度在乎外界。自从他走后，苹果似乎很难取得真正革命性的突破，只能以外观为主打，并进入大屏幕行列与三星PK。虽然这次6代在国外依然受到国人的争相抢购，导致打架，抢劫，甚至跳楼，以及以往排队割肾的。苹果似乎已经奴役了消费者，但社会的发展，消费者人性的觉悟必将苏醒，到苹果还能续延伸他的品牌独特个性吗？我想，未来必会逐步下滑。
     而小米，则以高性价比的产品以及网上订购的饥饿营销在中国市场开创一片天，还搞了米粉节与粉丝互动等。每逢发布新品，电脑前总是一双双死鱼眼盯着，但最后又有很多人未能如愿，像前不久发布的小米4，网友抢不到索性吐槽，小米将他们的耐心一点点消磨殆尽，反过来彻底变成米黑。
     至于老罗的锤子，两个字：呵呵……营销确实牛逼，三千块钱，买他的伪情怀。
     看到粉丝经济背后的黑洞，粉丝经济的“粉”你还Hold的住吗？
     粉丝经济将品牌建立在个人故事的人格魅力的基础上，却忽略了品牌的持久性，更忽略了消费者人性观点，这种类似美国大片的英雄主义，居高临下，引发一群跟屁虫的仰视与崇拜，利用“人以群分”的误区，不是建立在平等基础上的品牌战略，你还hold的住吗？
     随着社会的全面发展，特别是90后进入职场，00后新生代的逐渐成熟，偶像还是一剂良药吗？
     新生代，大多是独生子女，自小享受为我中心的优质生活。偶像的力量对他们来说已经不像70、80那一代那般浓烈。在他们的心目中，自己就是偶像，做自己才是王道。
     让他们永远仰视并为一个以消费为前提的“偶像”买单，不大可能。
     走心路线，回归人性，平等的交流与认同的知己型经济才是未来。
     年轻一代，他们更渴望被尊重，被理解，被认同……在未来的年代，人会往着自我的方向发展。
     走心的路线，回归到最贴切人性的交流，与消费者具有强烈认同感和共鸣的知己型经济才是未来。建立在平等基础上，才是真正的“人以群分，同道中人”，而不会仍是居高临下，一副高大上嘴脸的粉丝时代。至于70、80一代，理性消费的还是偏多。
     未来的时代，是属于以优质产品质量+优质感官体验+散发出拥有强烈认同、并处于平等人格魅力品牌的知己型经济。
    


吕培栋，广东潮汕人。现职广州不贰广告发展有限公司市场营销员、时事专员、创意编剧。联系电话：18926245269，邮箱2539365237@qq.com